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公募キャッチコピー・川柳で入選する7つのコツ

キャッチコピーや川柳など「公募」にチャレンジするのが大好きなコスパマニアです!

わたしが雑誌『公募ガイド』を読んで、キャッチコピー&川柳の公募デビューしたのは2017年ですが、1年間で2つのコンテストで入選する実績を残せました。公募で入選すると、ホームページやパンフレットで紹介されるのが嬉しいし、副賞がもらえるのが楽しいです!!

そして、入選すれば自分が作った作品として「実績」になるので、【自分ブランドの確立】になるというメリットもあります。

この記事では、

  • 公募にチャレンジしてみたいんだけど、何から始めたらいいかわからない
  • 公募の情報をどこで手に入れたらよいかわからない
  • 公募キャッチコピー・川柳で入選するコツをしりたい

という【公募初心者の方が抱きやすい疑問】を解消するための記事です。

本当は秘密にしたいキャッチコピー・川柳で入選できる7つのコツについても教えちゃいますよ!では、いってみようー!!

公募って何?懸賞とのちがいは?

公募とは、企業や団体がスポンサーとなって、キャッチコピーや川柳などさまざまなものを広く募集する「コンテスト」です。

一方で「懸賞」は企業や団体がスポンサーとなって、抽選でプレゼントや旅行が当たるというもの。公募が自分の力を発揮して、入選すれば賞品を得ることができるのに対して、懸賞は完全に運任せです。

「個人ブランド」を高めたいという方は「懸賞」ではなく、「公募」にチャレンジしましょう!

公募にはキャッチコピー意外にも様々な種類がある

公募には、

  • キャッチコピー
  • 川柳
  • 小説
  • 写真
  • イラスト
  • ロゴ

などさまざまな種類があります。入選するとホームページやパンフレットに掲載されるほか、副賞として賞金や商品などがもらえるものです。

1番なじみの深い公募は「芥川賞」や「直木賞」などの文学賞ではないでしょうか。毎年話題になりますよね。

ちなみに、

  • 芥川賞は純文学の新人賞として
  • 直木賞は大衆文学の賞として

設けられています。

現在募集している公募情報を収集する方法

現在、募集している公募情報をチェックする方法は多きく2つあります。

  1. 雑誌『公募ガイド』をチェック
  2. 日本最大級のコンテスト情報サイト「登竜門」をチェック

方法1 雑誌『公募ガイド』

公募に関する情報がまとまった月刊誌が『公募ガイド』です。

毎月10日頃発売しています。この号はバックナンバーですが、公募入選50ヒントが掲載されていて勉強になります。

方法2 コンテスト情報サイト「登竜門」

もうひとつの方法はサイト「登竜門」で調べる方法です。このサイトから各公募の募集ページへ飛ぶこともでき便利。

紙で情報を集めたい人は公募ガイド、ネットで情報を集めたい人は登竜門というように個人の趣味で決めていいと思います。掲載されている情報はあまり変わりません。

公募で入選するとどんな賞品がもらえる?

たとえば、私は2017年にTOTOトイレ川柳で入選しましたが、応募総数22000以上の中から12の作品に選ばれました。ちなみに、その時の作はがこちら。

「就活で 会社知るなら トイレ見よ」

その時にもらった副賞が

  • トイレ川柳トイレットペーパー
  • 携帯ウォシュレット

さすが、TOTO!

今回の入選作品がプリントされた特別なトイレットペーパーをいただきました。

自分が書いた川柳の載ったトイレットペーパーでお尻を拭くのは、なかなかオツなものですww

公募キャッチコピー・川柳で入選する7つのコツ

さて、ここからが本題。本当は教えたくない公募キャッチコピー・川柳で入選する7つのコツをあなただけに特別に紹介します。


公募キャッチコピー・川柳入選のコツ1 募集要項をもれなく読む

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まず、注意したいのは、募集要項をもれなく読むということ。「当たり前じゃん!」

と思う方ほど、ちゃんと募集要項を読まずにいきなり応募フォームの画面に進んでいる傾向があります。

実は、募集要項には作品を作る上でのヒントになる部分がたくさんあります。面倒くさがらずにきちんと読むようにしましょう。

たとえば、以下は手帳の高橋が毎年募集している「身近な人の名言・格言」「手帳・日記・家計簿の商品企画」に関する公募の募集要項です。

この募集要項から、どんな入選のヒントがみつけられるでしょうか?

応募概要

【名言大賞】

ふとした会話の中で相手が言った一言に「うまいこと言うなぁ」と感心し、思わず手帳にメモしたくなった、
そんな身近な人の名言を送ってください。
字数は問いませんが、歯切れのいい一言をお待ちしています。(ご自分の言葉でも可)
その際、誰が言ったか(「学生時代からの親友」「3歳になった娘」など)、その言葉の簡単な説明(言われた時の状況や感想など)も書いてください。
賞金

【名言大賞】

大賞1点:賞金100万円と映像化(弊社ホームページ及び動画サイト等にて公開)
各部門賞数点:賞金各10万円

わたしが読み取ったのは、

  • 「字数は問いませんが、歯切れのいい一言をお待ちしています。」→字数は問わないと言っているが、歯切れのいい一言だからせいぜい20字くらい。
  • 「名言大賞作品はその名言を映像化し、弊社ホームページ及び動画サイトにて公開」→映像化まで意識して、名言が読まれた情景をビジュアル化するような作品をつくるべきだな。

これらが入選する上で、募集要項から読み取れるヒントとなります。

募集要項から主催者の裏のメッセージを読み取りましょう。

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ2 過去の入選作品から傾向と対策をつかむ

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入選する上でいちばん大切なことは、傾向と対策をつかむこと。

公募は大学入試と変わりません。大学入試では「赤本」を使って過去問で傾向と対策を練りますよね。あれと全く同じです。

過去の入賞作品、入選作品をきちんと読みどういう作品が受賞しているかという傾向をつかむようにしましょう。

たとえば、

  • 家族愛などほっこりした温かい作品が入選する
  • 笑える系おもしろ系が入選する
  • リフレイン(繰り返し)を使っている作品が入選する
  • 韻を踏んでいる作品が入選する

など、その公募によって入選する作品の傾向がわかるはずです。過去入選作品をしっかりと分析し、傾向と対策を読み取りましょう。

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ3 審査員が誰か確認する

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誰が審査委員をしているかもよく見ておきましょう。有名なコピーライターの場合は、そのコピーライターが作った作品を知っておくと良いでしょう。

たとえば、TOTOトイレ川柳をはじめ、数多くの公募で審査員をつとめる超有名なコピーライターの仲畑貴志さん。

キャッチコピーについて多くの著書があるので、勉強するとよいです。

 

 

企業の社長や業界団体の会長が審査員になっている場合もあります。例えばチェーンストア川柳ではスーパーマーケット協会役員の方が審査員をしています。で、傾向と対策をつかむのが得意なコスパマニアは考えた。

「スーパーマーケットではレジ打ちやスーパー内でかかるオリジナルBGM、プライベートブランド商品にかなりこだわりを持って、他社とも差別化を図っている。そのこだわりをつけば、きっと、よくぞ、そこに目をつけてくれた!となるに違いない。というか、絶対そう。」

審査員がこだわっている点に目を向けた作品を作ると、興味を持ってもらえるはず。

審査員の顔を思い浮かべながら作るとよいです。

※この公募はもう募集を終了しています。結果がでたらまたお伝えします!⇒入選ならず!残念!

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ4 スポンサーの隠れたニーズ・意図をつかむ

質問, フォント, 誰, 何, どのように, なぜ, どこ, ポラロイド

各公募がどのような目的で行われているのかは募集要項に書いてありますが、そこに「隠れたニーズ」まで読み取ることができれば、あなたも公募初心者ではなく、入選に一歩近づきます。

隠れたニーズとは、たとえば、そのキャッチコピーを使って

  • 商品名を作る
  • キャッチコピーがポスターになる
  • CM になる

など入選した後のことを思い浮かべる

そうすると、あなたが作るべきなのは、ただのキャッチコピーではなく、販売促進やイメージアップにつながるコピーである必要があるわけです。

  • ひらがなにした方がお客さんにとってあったかい感じがして販売促進につながるかも
  • CMを作るときにタレントが声に出したときに、発音しやすい、覚えてもらいやすい

 

そういった「隠れたニーズ」まで考えて、スポンサーにとって使いやすいコピーを考えるようにしましょう。

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ5 文字数など基本事項をまもり、「魅せるテクニック」を駆使する

ルール, 圧力, スタンプ, 文句を言わない, 由来します, カスタム, 伝統


さて、ここからはキャッチコピー・川柳を作る上での基本知識を紹介します。一番気をつけたいのが文字数です。川柳の文字数は5・7・5の17文字。

わかりづらい3つのルールについて、説明します。

  • 長く伸ばす「ー」です。音数として1音に数えます。たとえば、「ゴール」は3音となります。
  • 小さい文字「ゃ、ゅ、ょ、ぁ、ぃ、ぅ、ぇ、ぉ」。これらの音は、音数としては数えません。例えば、「フィルム」は3音という扱い。
  • 小さい「っ」。この音は、音数として1音に数えます。だから「河童」は3音になります。

また、体言止めやリフレインなど名句をつくるテクニックはよろしければこちらのサイトをご覧ください。

関連サイト>>生涯学習のユーキャン 川柳7つのテクニック

このリンクに乗ってないポイントとしては、

  • 使い古された表現は入選しない→例・・・もみじのような手
  • 一つの「絵」を思い起こさせる川柳が優秀。きっちりビジュアルとして思い浮かべることができる川柳をつくる
  • 同じ表現でも漢字・ひらがな・カタカナによって印象が変わる

こうした点を意識しましょう。

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ6 創作意図、場面までセットで考える

耳を傾ける, 非公式の会議, チャット, オフィス, 人, 笑顔, 話

応募フォームには、「作品の創作意図」や「川柳を読んだ場面」まで書く欄があるものもあります。

おそらく作品とその創作意図はセットで評価されている。ですので、作品をつくる段階で、意図や場面までセットで考えて、審査員をなるほどと納得させるような作品を作りましょう。

公募キャッチコピー・川柳入選のコツ7 ハガキ応募の場合はイラストで装飾する

最後にハガキ応募の裏技をお伝えします!それは、ハガキにカラーペンでイラストや周りを縁取るなど少し目立たせる工夫をすることです。

企業のゆるキャラや会社のロゴマークなどを書くと企業愛が伝わっていいと思います。真っ白のハガキよりも好印象でしょう。川柳は太マジックを使って書いた方が細いボールペンよりも良い作品に見えます。

まとめ:公募キャッチコピー・川柳入選で入選し「自分ブランド」を高めよう

公募キャッチコピーで入選する7つのコツ、いかがでしたでしょうか?

もう一度、おさらいしてみましょう!

  1. 募集要項をもれなく読む
  2. 過去入選作品から傾向と対策をつかむ
  3. 審査員が誰か確認する
  4. 主催者の隠れたニーズ意図をつかむ
  5. 文字数など基本事項をまもり、魅せるテクニックを駆使する
  6. 創作意図、場面までセットで考える
  7. ハガキ応募の場合はイラストで装飾する

公募は芥川賞・直木賞のように一つ最優秀賞を取れば、スターダムに上がることができます。

有名文学賞ほどではないけれども、上でご紹介した手帳の高橋名やおーいお茶新俳句などはかなり有名ですので、これで最優秀賞をとれば、自分ブランドを高められます。

「自分ブランド」を高めることができれば、自分の得意なこと、好きなことで楽しく仕事ができる!

公募は誰でも手軽に参加できるのが良いところ。ぜひ自分の特技をいかして、公募にチャレンジしてみてください!

 

 

この記事を読んで、公募にチャレンジして入選した方が出てきたらめっちゃ嬉しいなー(^^)/

それでは、またどこかでお会いしましょう!

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